Jeremy Scott acababa de comenzar una entrevista para el puesto de director creativo en Moschino cuando tuvo una especie de epifanía mientras conducía por Los Ángeles.
«Vi el logotipo icónico de McDonald’s», dijo Scott, «y me di cuenta: Moschino, McDonald’s».
«Siempre me ha interesado mucho la cultura pop», añadió.
Consiguió el trabajo en Moschino poco después y comenzó a trabajar con el equipo gráfico para contorsionar los arcos dorados de la cadena de comida rápida en forma de corazones, un motivo característico de la marca de moda italiana.
Scott, que dejó Moschino este año, profundizó en las señales visuales de McDonald’s mientras diseñaba su primera colección para la marca, que se dio a conocer a principios de 2014. Incluía chaquetas, faldas y una bata en rojo y amarillo; una bolsa con forma de paquete Happy Meal; y una funda de teléfono que parecía una caja de patatas fritas con un corazón inspirado en los Arcos Dorados.
«Ya sea McDonald’s, Mickey Mouse o Madonna», dijo, «tomar cualquier ícono que se entiende globalmente y luego torcerlo, eso es lo que hace que el mensaje sea tan largo y fuerte».
“¿A quién no le gustan las patatas fritas?” Scott, que ahora tiene 48 años, añadió.
Su colección llamó la atención en McDonald’s porque no había recibido el permiso de la empresa para reelaborar su logotipo. “Fue un acto de rebelión e íbamos a hacer todo lo posible”, dijo. Pero en un acuerdo alcanzado después del espectáculo, McDonald’s le dio permiso a Moschino para usar ciertos gráficos a cambio de una donación a Ronald McDonald House Charities.
Esa colección de Moschino estuvo lejos de ser la primera asociación de McDonald’s con el mundo de la moda. En la década de 1970, la ropa infantil diseñada en colaboración con McDonald’s se vendía en Sears y otros grandes almacenes. Posteriormente, el diseñador de moda Jean Paul Gaultier creó un uniforme futurista de McDonald’s para la película de 1997 “El quinto elemento” e La modelo Kate Moss lució un uniforme improvisado mientras asa hamburguesas en un vídeo de 2003 del artista Tom Sachs para la revista W.
Pero la colección inicial de Scott para Moschino «estimuló una nueva ola de creatividad, diversión y toma de riesgos en McDonald’s», dijo Morgan Flatley, director de marketing global y director de nuevos negocios de la compañía.
Desde entonces, otras marcas vibrantes han adoptado la estética de McDonald’s, y McDonald’s también ha buscado más colaboraciones con marcas de moda. Jennifer DelVecchio, directora senior de marca global, contenido y cultura de la cadena de comida rápida, dijo que «la atención en torno a la moda realmente se ha acelerado dramáticamente en los últimos tres a cinco años», y agregó que «estamos tratando de conocer a nuestros fanáticos a través de las cosas que aman.»
Este mes, McDonald’s anunció su última colaboración en ropa: una línea de zuecos Crocs (desde $70), algunos de los cuales se parecen a los personajes de McDonald’s Birdie, Hamburglar y Grimace. La colección, que sigue las asociaciones de Crocs con balenciaga Y Pollo Frito de Kentuckyse venderá en línea.
Heidi Cooley, gerente de marketing de Crocs, dijo que el calzado aprovecha la nostalgia que la gente tiene por los personajes de McDonald’s. Agregó que tanto Crocs como McDonald’s «tienen fanáticos que se tatúan nuestros productos icónicos».
En agosto, la marca de skate Palace lanzó una colección de 15 piezas diseñada con McDonald’s que incluía ropa y un dispositivo de 60 dólares. tabla de skate decorada con una M. Otras marcas que han colaborado recientemente con McDonald’s incluyen Cactus Jack, que fue iniciado por Travis Scotty Cactus Plant Flea Market, que el año pasado fabricó figuras de juguete de los personajes de McDonald’s para un evento especial. Buena comida y una línea correspondiente de sudaderas, pantalones deportivos y camisetas.
En el Desfile de moda masculina de Vetements en 2019Algunas modelos llevaban patatas fritas de McDonald’s en la mano mientras desfilaban por la pasarela, instalada en el interior de un McDonald’s de los Campos Elíseos de París que Vetements había alquilado para el evento.
«Recuerdo estar sentado en un Starbucks, contemplando dónde hacer el próximo desfile primavera-verano, mirando el café helado en mi mano, pensando en McDonald’s», dijo en un correo electrónico Guram Gvasalia, fundador y director creativo de Vetements. . “La noche anterior, después de salir, terminamos en el McDonald’s de los Campos Elíseos porque era el único lugar abierto hasta tan tarde y todavía tenía el regusto en la boca. En ese momento supe que era el lugar adecuado para el próximo espectáculo».
«McDonald’s es una marca increíble», dijo Gvasalia, de 38 años. “Es el Louis Vuitton de la comida. Lo ves en todas partes cuando viajas y tu corazón se calienta, porque sabes qué esperar cuando entras.
Jimi Vain, de 25 años, fundador de la marca finlandesa de ropa urbana Vain, que se asoció con McDonald’s en ropa el año pasado, también citó la huella global de la compañía como la razón por la que se sintió atraído a trabajar con ella. Durante su infancia en el norte de Finlandia, dijo: «En nuestra opinión, McDonald’s era una de las pocas cosas en la calle que venía del extranjero».
Vain dijo que la colaboración con Vain fue iniciada por la división de marketing finlandesa de McDonald’s. «Necesitaban contratar más empleados y querían que hiciéramos que McDonald’s pareciera un lugar genial para trabajar», dijo. El proyecto implicó utilizar materiales de antiguos uniformes de McDonald’s para diseñar unos nuevos, que se presentaron durante un desfile de moda en un McDonald’s de Helsinki. pasado noviembre y posteriormente ofrecido a los empleados de la empresa en Finlandia.
Vain recibió una compensación de McDonald’s, que también cubrió los costos de producción del espectáculo y el vestuario. Roope Reinola, el otro fundador de Vain, dijo que la marca también recibió muchas tarjetas de regalo de comida rápida. «Comimos demasiado», dijo.
Reinola, de 25 años, añadió que Vain no tenía total libertad creativa sobre la colaboración. Después de que se publicara en el Instagram de Vain una foto de papas fritas en una caja negra de McDonald’s, dijo, llegaron correos electrónicos casi de inmediato «diciendo que no se puede hacer algo así».
Jeremy Scott dijo que también encontró resistencia por parte de McDonald’s cuando incorporó su marca en algunos accesorios que diseñó para un Moschino 2017. colección inspirada en basura. “A la mañana siguiente del espectáculo, dijeron que les parecía repugnante estar asociados con la basura”, dijo. Esos accesorios nunca se vendieron, añadió.
Hay otra regla que los empleados de McDonald’s deben respetar, dijo DelVecchio: «Los arcos dorados deben permanecer dorados».
